运动手表助第四季度营收创新高，苹果加速布局体育

记者/杨弋

北京时间2022年10月28日，运动营收育美国科技公司苹果公布了2022财年第四财季业绩报告。手表速布

报告显示，助第截止2022年9月24日，季度局体公司在第四季度营收达到创纪录的创新901亿美元，同比增长8.1%，高苹果加高于市场预期的运动营收育889亿美元；净利润为207.1亿美元，毛利率达到42.3%，手表速布同样创下纪录。助第

其中，季度局体以运动手表为主的创新可穿戴设备业务贡献突出，录得96亿美元的高苹果加收入，高出华尔街此前预估的运动营收育88亿美元。

事实上，手表速布2022年以来，助第智能手表在全球市场的业绩表现持续转好。

市场调研机构Canalys曾在9月统计，2022年第二季度全球可穿戴腕带设备出货量增长2.0%，达到4170万部，在第一季度下降3.7%后再度恢复增长。其中智能手表的增长率达到9.3%。

品牌方面，苹果以26%的市场份额主导全球腕带手表市场，出货量同比增长6%，至840万台，高出排在第二的三星两倍之多。

另据Counterpoint Research，2022年第二季度，智能手表在中国市场的销量同比增长了近五成。

持续走高的业绩表现，令业内对智能手表的市场预期保持乐观。

市场研究机构Strategy Analytics此前发布了可穿戴设备研究，估计2022年智能手表销量将达到17%的年增长率，并预计这种强劲的增长势头将一直持续到2027年。

某种程度上，运动手表能在国内市场获得消费者的青睐，得益于近年来户外运动的升温。

以骑行和露营项目为例，据艾媒咨询数据显示，2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元，预计2022年将突破2千亿元；而2021年，露营在中国经济核心市场的规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长58.5%。

这其中，运动手表以健康监测、环境信息监测、运动数据记录等功能高度匹配了户外运动消费者的需求。

同样根据艾媒咨询的数据，67.9%的受访用户表示运动记录是他们购买智能手表的最主要原因。

当然，作为全球最大的上市公司，苹果布局体育的手段不止生产运动手表这么简单。

今年5月以来，苹果公司在其招聘网站上新增了60个与体育相关的职位需求，欲组建员工队伍来扩展体育业务。

今年6月，苹果与美国职业足球联盟（MLS）达成了一份10年总价为25亿美元的媒体版权协议，从2023年开始，苹果将独家直播MLS的每一场比赛。

而在今年9月，据《纽约时报》，苹果以5000万美元的价格，成功拿下了美国职业橄榄球联盟（NFL）超级碗中场秀的主冠名权。该项目此前十年的冠名商都是百事公司。

此前，苹果公司还计划斥资超十亿美元，打包NFL Media、NFL Sunday Ticket等业务，继而成为NFL历史上最大的商业合作伙伴之一。